我們終將“活出生命的遼闊”奧迪旅行車雙面人生之旅云南再次啟程

“二年長枝葉，三年桃有花”，在有價值的事物上投入長期的堅持，終會大有所獲。

2022年11月21日，持續(xù)三年的奧迪旅行車家族雙面人生之旅，于西南秘境——西雙版納、普洱再次啟程。在茶山云海中收獲溫良歲月和豁達心境，在雨林探索中汲取前進力量和內心堅定，在種種不確定性中，漫尋生命遼闊，找到心中的那份篤定。

基于對旅行車愛好者需求和旅行車文化的洞察，奧迪品牌用三年時間，打造了一個專屬于旅行車家族的營銷IP——雙面人生之旅，與“瓦罐迷”一起持續(xù)探索旅行方式及遼闊生命的可能性；更用45年時間，不斷地進行產(chǎn)品迭代，締造了一個“濟濟一堂”的旅行車家族，以長期主義為用戶創(chuàng)造更多價值。

“雙面人生”之旅：豁達與堅定并行，活出生命的遼闊

羅振宇曾說過：“任何一個人，不管你的能量強弱，放眼于足夠長的時間，你都可以通過長期主義這種行為，成為時間的朋友。”

奧迪品牌在旅行車市場所秉持的長期主義精神，既造就了其過硬的產(chǎn)品實力，也成就了承載于產(chǎn)品之上的生活態(tài)度與品味，不僅成為了時間的朋友，也成為了用戶精致生活方式的共情者。奧迪旅行車主張生活不止一面的個性宣言，帶上行囊、篤定向前，自會發(fā)現(xiàn)生活的無限可能；倡導自如切換的生活方式，無論是游刃于都市還是悠游與郊野，堅定與松弛并行，自會收獲遼闊人生。根植于這樣的產(chǎn)品精神，奧迪旅行車“雙面人生”之旅IP應運而生。

美國作家蓋伊·特立斯在著作中曾言：“當代社會挫敗感最大的來源之一，是人們不僅感到無力影響身邊發(fā)生的事情，也無力影響自己的生活。”這段話精準描述了2020年以來公眾普遍的情緒狀態(tài)，大到經(jīng)濟、政治和生態(tài)環(huán)境，小到個體生活與情緒，仿佛總是從一場危機迅速進入到另一場危機，很難得到真正喘息的機會。

從2020到2022，這也是奧迪旅行車“雙面人生”之旅成長的三年。2020回望宇宙起源，在洞悉星河亙古之謎中，感嘆人生本源是遼闊；2021踏上露營旅程，在重拾內心自由后，感慨人生豐盈是遼闊；2022深入西南秘境，在茶山云海和雨林探索中，再次活出生命的遼闊。

“雙面人生”用三年的堅持，讓大家在旅行中，看到了人生的不同切面；在親近自然的行動中，實現(xiàn)從身體到精神，從行動到自由的進階；在豁達與堅定并行的內在蛻變中，成長為了自己生活中的確定性。

一面保持豁達，一面保持堅定。不僅是2022年奧迪旅行車家族“雙面人生”之旅的主題表達，也是一汽奧迪持續(xù)深耕旅行車細分市場的品牌態(tài)度。

奧迪旅行車：著眼于時代，躬耕于價值

大家在討論“長期主義”的含義時，很容易將重點放在“長期”二字，將其闡釋為愚公移山般的長久堅持。然而，真正的長期主義并不是簡單的堅持，它是帶有指引色彩和篤定精神的價值觀，是用時間的復利去做難而正確的事，也是奧迪長期以來在旅行車這一細分賽道上，持續(xù)在做的事。

旅行車最初誕生于美國，當時人們習稱它為“Wagon”；二戰(zhàn)后歐洲經(jīng)濟復蘇，人們希望有一臺能同時滿足購物、出游、野餐、滑雪露營等一系列需求的座駕，因而兼顧“大裝載能力”和“舒適性”的旅行車受到青睞。眾多品牌都注意到了歐洲用戶蓬勃的需求和旺盛的購買力，紛紛推出旅行版車型，加入了分食市場蛋糕的行列。于是，旅行車市場作為一個小眾市場，逐步發(fā)展壯大起來。

1977年，在第二代奧迪100（C2）的基礎上，奧迪品牌推出了首款旅行版車型：奧迪100 Avant。源于上一代C1 Coupe S的溜背式造型，以及工程師們做出的優(yōu)良布局，讓奧迪100 Avant以先鋒之作的姿態(tài)，開啟了奧迪旅行車時代。自此，奧迪A6 Avant車型在美學設計、智能科技和動力性能等方面進取不止，逐步成長為一位“全能選手”。

作為家族中另一款引以為傲的旅行車，1991年誕生的奧迪A4 Avant，憑借著自身在外觀設計、動力、配置、安全等多方面的優(yōu)勢，逐步成長為了名副其實的旅行座駕“潮流風向標”。

當時光行至2000年，奧迪第一代全路況旅行車allroad quattro問世，并以此開啟了一個獨立的全新平臺。它標新立異的定位以及堪比SUV的強大通過能力，沒有任何車型可以與其直接競爭，人們還給它起了一個霸氣的外號——“草原狼”。十年后，奧迪A4也正式加入了allroad的行列，一直繼承著allroad車型的優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)展至今，成為了奧迪旅行車家族中不可或缺的成員之一。如今奧迪旅行車已經(jīng)從一車進化成為一個家族，以長期主義成為時間的朋友，為用戶提供一代代經(jīng)典之作。

著眼于時代，躬耕于價值，奧迪旅行車在行業(yè)內的進階之路，有目共睹。

奧迪品牌：在不確定性中找尋確定性

當前，汽車行業(yè)正處于風云變幻的拐點時期，作為身處其中的汽車品牌來說，既要應時而變，也要有自己不變的堅守，從而打造品牌在不確定性浪潮中的確定性。

正如潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤在2022年度演講中提到：成為確定性，比找到確定性更重要。企業(yè)增長的動力和阻力，來自于結構、時代、意外和自身這四個要素的相互作用。前三項都是外部變量，只能接受和應對，只有自身這個“內生性變量”是可控的，所以外部越不確定，越需要提升自身的確定性。

百年大變局之下，當一些汽車品牌們出于現(xiàn)實的商業(yè)利潤考量，開始實際著手或計劃砍掉市場容量較小的旅行車產(chǎn)品線。此時，奧迪憑借對用戶不斷進化的需求的洞察，用持續(xù)的品牌投入、產(chǎn)品布局及價值主張的不斷演繹，宣誓著品牌對于旅行車這一細分市場不急不躁的豁達和長期主義的堅定。

針對當前用戶對高品質旅行車的向往，奧迪品牌持續(xù)推出極具競爭力的全新產(chǎn)品。2022年10月21日，奧迪品牌推出了奧迪旅行車家族2023年型，新車在外觀、內飾、動力等多方面煥新升級。同時，為滿足用戶對于車輛及生活方式的高階需求，創(chuàng)新推出特別版車型——大探險家，進一步豐富了奧迪旅行車家族產(chǎn)品矩陣，強化用戶的專屬感。通過更具質感的內外觀設計，更加豐富、智能的豪華配置，大探險家版本將充分滿足用戶對于旅行車精致生活方式的進階追求。此外，代表著旅行車未來的奧迪A6 Avant e-tron車型，也即將與瓦罐迷們見面，一鍵開啟電動瓦罐全新體驗之旅。

人們常說，旅行車只有兩種，一種是奧迪，一種是其他。這是對奧迪旅行車行業(yè)引領者地位的最好注解，也是奧迪品牌在長期主義視角下不斷進化的力量源泉。長期以來，奧迪品牌始終堅持“以用戶為中心”，堅持布局旅行車等在內的多元化市場，堅持打磨“雙面人生”之旅等營銷IP，并取得了用戶的充分信賴和行業(yè)的高度認可。這讓我們堅信，以長期主義對抗不確定性，我們終將“活出生命的遼闊”。