土特產(chǎn)有了“時(shí)尚范”

日前，2025年浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門“廣告助農(nóng)”共富系列行動(dòng)拉開帷幕。據(jù)了解，自2022年起，浙江省通過“廣告助農(nóng)”共富行動(dòng)，不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售大門，越來越多曾經(jīng)隱匿于深山的農(nóng)產(chǎn)品，正在以嶄新的面貌走出山區(qū)，邁向更廣闊的市場(chǎng)。

廣告加力 農(nóng)產(chǎn)品有了“好錢景”

春日采茶，夏日曬面，秋日制作柿餅，冬日煲上魚頭湯……打開嘉興秀洲的“憶山月”視頻號(hào)，杭州淳安特色美食的香氣仿佛透過視頻飄向了鼻尖。這是秀洲區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)接轄區(qū)內(nèi)影視文化公司，積極探索“廣告助農(nóng)”的一種新載體新方式。

在這些短視頻里，越來越多人看見了杭州淳安的鄉(xiāng)土風(fēng)情，激發(fā)了對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的興趣與購買欲。“沒想到淳安還有這么多好吃的。”嘉興消費(fèi)者朱女士在朋友圈刷到推送視頻后，忍不住下單購買了不少淳安農(nóng)產(chǎn)品。

2024年以來，秀洲區(qū)以“區(qū)域協(xié)同、鄉(xiāng)村振興”為主題，為淳安地方農(nóng)產(chǎn)品打開了“云上”銷路，共助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品銷售9000余公斤，收入增加200余萬元。

在浙江，各地聯(lián)手“廣告助農(nóng)”、幫扶對(duì)接的事例并不少見。市場(chǎng)監(jiān)管部門結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新的思維和務(wù)實(shí)的舉措，積極探索“廣告助農(nóng)”新模式，為農(nóng)民增收開辟新路徑。

在溫州龍灣國際機(jī)場(chǎng)，出發(fā)值機(jī)區(qū)域和到達(dá)層區(qū)域的14塊LED屏，24小時(shí)循環(huán)播放著“龍泉三寶——青瓷、寶劍、靈芝草”的廣告宣傳，吸引了旅客目光，不僅拓寬了龍泉特色產(chǎn)品的銷售渠道，也提升了龍泉城市的知名度。2024年“五一”假期，龍泉市共接待游客13.53萬人次，旅游收入3477萬元，接待人次同比增長10.81%。

在湖州安吉，市場(chǎng)監(jiān)管部門組織當(dāng)?shù)仄髽I(yè)積極響應(yīng)“廣告助農(nóng)”活動(dòng)，融入麗水蓮都等山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推廣服務(wù)活動(dòng)，幫助優(yōu)質(zhì)“三農(nóng)”企業(yè)拍攝系列產(chǎn)品宣傳片，打開銷售渠道，帶動(dòng)交易額50萬元以上。

流量加持 農(nóng)創(chuàng)客有了“加速度”

2024年9月，溫州首批8輛“廣告助農(nóng)專車”上線。專車車身設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，車內(nèi)精心布置成各類農(nóng)特產(chǎn)展示介紹區(qū)域。消費(fèi)者可通過掃描擋板處印制的二維碼進(jìn)行農(nóng)特產(chǎn)品查詢與購買，在線下單、直郵到家。

此舉源于溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局與交運(yùn)集團(tuán)簽訂的“廣告助農(nóng)”合作協(xié)議，借助“助農(nóng)公交專線”、農(nóng)村“客貨郵”融合專線、“暢行溫州”APP、“巴士購”超市等平臺(tái)發(fā)布助農(nóng)廣告和銷售渠道，推動(dòng)商家營業(yè)額增長10%以上。

為了讓豐富多樣的農(nóng)特產(chǎn)資源走向市場(chǎng)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門以數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興，以電商直播流量撬動(dòng)山區(qū)共富增量，助力農(nóng)村的豐收果實(shí)從“枝頭”到“舌尖”完美銜接。

臨海市市場(chǎng)監(jiān)管部門積極探索“線下+電商”的融合發(fā)展模式，打造出集多功能于一體的直播孵化基地。基地下設(shè)10個(gè)子工坊，配備21個(gè)電商直播間和4條數(shù)字化柑橘分揀線，通過牽頭各會(huì)員進(jìn)行抱團(tuán)談判，憑借產(chǎn)品集聚與規(guī)模優(yōu)勢(shì)，成功與物流企業(yè)“講價(jià)”，平均降低物流費(fèi)率30%，年節(jié)省成本接近500萬元。

為助力涌泉蜜桔開辟進(jìn)城通道，市場(chǎng)監(jiān)管部門邀請(qǐng)電商專家到“家門口”教學(xué)創(chuàng)業(yè)，為柑橘種植戶提供一對(duì)一營銷策劃、物流倉儲(chǔ)等全流程運(yùn)營指導(dǎo)，累計(jì)培訓(xùn)村民主播超過1000人次。2024年以來，涌泉電商協(xié)會(huì)已吸納會(huì)員130余家，涌泉蜜桔通過電商渠道實(shí)現(xiàn)銷售額突破1億元。

IP加身 土特產(chǎn)有了“時(shí)尚范”

近年來，桐鄉(xiāng)量身打造槜李廣告營銷、新媒體推廣，集成廣告功能打好宣傳“組合拳”，讓“可吸著吃”的槜李成功破圈，成為了具有桐鄉(xiāng)辨識(shí)度的水果IP。

2024年，桐鄉(xiāng)槜李文化節(jié)·嘗鮮季把槜李集市搬到了鬧市區(qū)，槜李汽水、槜李水果撈、槜李咖啡創(chuàng)意出圈，槜李王評(píng)選、尋找“‘槜’美發(fā)現(xiàn)官”、聯(lián)合郵政惠農(nóng)溯源直播等槜李文化節(jié)系

列活動(dòng)共吸引游客超10萬人次，實(shí)現(xiàn)文旅營收750余萬元。

IP賦能助力農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)，浙江多地巧打“特色牌”，通過廣告營銷、新媒體推廣及文旅融合，不僅提升了品牌價(jià)值，還拓寬了銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收與區(qū)域共富。

蘭溪市市場(chǎng)監(jiān)管局立足楊梅特色產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合廣告助農(nóng)直播團(tuán)隊(duì)介紹、拍攝宣傳片展示蘭溪楊梅鮮果及其衍生產(chǎn)品，全力提升品牌價(jià)值，創(chuàng)新探索“助農(nóng)共富”實(shí)現(xiàn)路徑。

舟山六橫立足區(qū)域文旅品牌，通過挖掘各島、村特色，以“島鏈”布局整合資源，依托輪渡“海上移動(dòng)宣傳陣地”、虎牙平臺(tái)直播的鄉(xiāng)村電競(jìng)賽、鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)會(huì)、“趣六橫萬人游”等文旅活動(dòng)，幫助五星小土豆、紅薯粉絲、黃魚鲞、白枇杷等特色農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野，創(chuàng)新打造“土豆餐廳”“海洋牧場(chǎng)”等以特色農(nóng)產(chǎn)品為主要原料的漁、農(nóng)家餐廳，帶動(dòng)銷售額突破500萬元，助農(nóng)實(shí)現(xiàn)“家門口”致富。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共發(fā)動(dòng)1660個(gè)幫扶企業(yè)，惠及5906個(gè)被幫扶企業(yè)（項(xiàng)目），舉辦683個(gè)各類專場(chǎng)活動(dòng)，開展7037場(chǎng)直播，成功帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售7.3萬噸，銷售額達(dá)14.45億元，同比增長26.59%。

“下一步，我們將進(jìn)一步支持廣告業(yè)與地方特色農(nóng)業(yè)深度融合，助推產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)開拓、品牌塑造，提升廣告企業(yè)服務(wù)影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，為高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)積極貢獻(xiàn)力量。”浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。